目前，中国市场已经进入到“消费价值”争夺阶段，精众人群与年轻人群成为未来5-10年新消费的主力军，存在感、愉悦感、仪式感、参与感和幸福感成为这些新消费人群的关注点，情绪化的美陈设计、制造共情的主题展成为购物中心“攻心”策略之一。  随着商业美陈的极速迭代，购物中心把单纯的视觉、听觉营销，扩展到有故事、有内涵、有深度、有记忆的营销形式，为年轻人创作出自嘲、自黑、娱乐的开业美陈场景，进而成为新开业购物中心“一炮打响”的流量导入口。 本文从2019上半年新开业的超170个购物中心中，选取典型项目的开业美陈场景进行分析，为项目运营创新提供更具前瞻性的参考。 豫园灯彩艺术 苏州星光耀广场与豫园灯彩艺术IP结合，通过创意灯彩、江南文化，让东方美学的审美在现代商业体中绽放新的生命力。 灯会以星星为主要icon形象，五口之家在星星的带领下穿梭银河之中，驶向“星光耀”商场。系列灯组“爱心星球”、“汤包星球”、“星光大道”等，充分结合苏州当地特色、项目自身定位特点与灯彩艺术，营造出充满趣味的“灯彩宇宙”。     网红拍照打卡点分布在商场各楼层。  |
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